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¿En
qué consiste su trabajo?
Los assistants marketing dependen jerárquicamente
de un product manager o del director de marketing. Les prestan
apoyo recopilando datos de todo tipo que luego se utilizan para tomar
decisiones sobre políticas de precios y de distribución, campañas de
publicidad, etc.Por tanto, ayudan a confeccionar el plan de marketing
de la empresa.
Las tareas concretas de los assistants
dependen de la empresa donde trabajan. En general, se encargan de:
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Hacer estudios de mercado
y de la competencia
-
Analizar datos: estadísticas
de ventas, paneles de consumidores, distribución, etc.
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Ayudar a definir los nuevos
productos que va a lanzar la empresa.
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Colaborar en la preparación del briefing
que se entrega a las agencias para las campañas de publicidad. El briefing
es un dossier en que se explica lo que la empresa quiere conseguir
con la campaña.
Los assistants hacen un poco de todo.
Si, por ejemplo, trabajan con un producto de gran consumo, pueden
pasar varias horas a la semana visitando tiendas y supermercados. Es lo
que se denomina "store-check" y consiste en un trabajo de
observación directa para comprobar in situ cómo está su producto en los
puntos de venta en comparación con los de la competencia.
En cambio, si trabajan en un portal
de Internet salen poco a la calle. Se dedican principalmente a
estudiar el perfil de los visitantes y colaborar en el diseño de
estrategias de marketing directo business to business o business to
consumer.
¿Qué
formación necesitan?
Los departamentos de marketing
están llenos de economistas, diplomados en empresariales y
titulados en administración y dirección de empresas. Pero la
formación más especializada se consigue cursando la licenciatura de
segundo ciclo de investigación y técnicas de mercado.
También se alcanza una buena
preparación con el ciclo formativo de grado superior de gestión
comercial y marketing, y con los estudios que imparten muchas escuelas de
negocios y centros de formación especializados.
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Los assistants de marketing han que tener un
nivel de inglés bastante alto, de Proficiency, pues la mayoría
de empresas que los contratan son multinacionales.
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Han de aprender a utilizar programas específicos
de análisis de datos.
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Deben conocer los estudios cuantitativos y
cualitativos que se utilizan en el sector, como los shop audit o los
paneles Nielsen.
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Tienen que dominar paquetes de ofimática, como el
Office.
¿Qué
cualidades deben reunir?
Es imprescindible que sean
observadores, analíticos y meticulosos, pero también que trabajen con lógica
y se dejen guiar por su intuición. Les tiene que gustar el trabajo en
equipo y deben estar dispuestos a aprender continuamente. También han de:
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Ser empáticos y buenos comunicadores,
para entender las necesidades del consumidor y llegar a él.
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Poseer dotes de negociación: las
necesitarán para hacer carrera.
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Tener una clara vocación por el
marketing.
¿Qué
perspectivas laborales tienen?
Su principal salida son los
departamentos de marketing y las empresas de investigación de mercados.
La oferta y la demanda de empleo están equilibradas, así que hay muchas
posibilidades de encontrar trabajo.
Si son muy buenos, pueden llegar a
product manager en un par de años y, más tarde, a
directores de marketing. Empiezan cobrando poco, entre 110.000 ptas. y
150.000 ptas. al mes. Con el tiempo pueden llegar a las 200.000 e incluso
superarlas.
Lo normal es que acaben ganando más
dinero, porque la mayoría van escalando posiciones. El trabajo de
assistant no es para toda la vida, pero hay que pasar por él para
hacer carrera en el marketing.
Fuentes
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Miquel Pongiluppi, vicepresidente del Club de
Marketing de Barcelona y director de Planificación estratégica del
Grupo Barro
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David Pasarín, profesor del ciclo formativo Gestión
Comercial y Marketing en el centro de estudios Modeclar.
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Instituto Superior de Marketing
-
Misiones y responsabilidades en el puesto de
trabajo, Ediciones Gestión 2000.
-
Elige tu futuro 2001-2002, editado por Círculo de
Progreso.
©Anuntislaboris.net
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